ČEZ
Mezigenerační spolupráce
Tvorba mezigeneračního manuálu aneb jak (ne)pracovat s generacemi
ZADÁNÍ
Skupina ČEZ nás oslovila s cílem zlepšit část kariérního webu www.kdejinde.cz, konkrétně sekci „Studenti a absolventi“. Chtěli vědět, jak tuto stránku vnímá generace Z a co udělat pro to, aby skutečně zaujala mladé lidi, kteří teprve vstupují na pracovní trh.
ŘEŠENÍ
Než jsme se pustili do návrhů, strávili jsme týden intenzivní rešerší. Během research týdne jsme provedli analýzu stávajícího stavu webu, prozkoumali konkurenci i jazyk, který firmy v komunikaci se studenty používají. Zároveň jsme připravili GenZ Starter Pack, který sloužil jako výchozí rámec: kdo je generace Z, jaké mechanismy u ní fungují, jak přemýšlí a co ji motivuje.
Na to navázal sprint, v jehož rámci jsme vytvořili konkrétní návrhy úprav. Zaměřili jsme se na zjednodušení struktury, přehlednější rozvržení informací, jazyk přizpůsobený stylu generace Z a návrh vizuálních prvků, které cílová skupina vnímá jako důvěryhodné a srozumitelné. Výstupem byla i série doporučení, jak sekci komunikovat napříč dalšími kanály.
